惠若琪：公司赞助体育赛事是社会责任的体现

2024年4月6日，第十届耶鲁中美峰会在主会场耶鲁大学Science Building和国内分会场耶鲁北京中心举行，峰会主题为“行稳致远，合作共赢 Forge a Shared Future”。里约奥运会女排金牌得主，前中国女排队长惠若琪出席并演讲。

惠若琪表示，全球的公司利用体育赞助，特别像奥运会这样的全球性体育盛事，作为这个战略投资的一部分已经是非常多见的了。主要基于几个因素：

首先，培养消费者忠诚度。体育赛事能够激发人们的情感共鸣、体育赞助能够增加品牌与消费者情感的共鸣。

其次，社会责任与品牌形象是非常重要的因素，赞助体育赛事也是一种社会责任的体现。她指出，体育有很强的公益性，所以公司可以通过支持体育事业展示其对社会贡献的承诺，这不仅能够提升品牌的形象，还能够增强公众对公司的好感信任。

最后是创新与互动。惠若琪谈到，在数字化时代，品牌可以通过社交媒体，AI，AR，VR这些技术创造与消费者产生互动体验，使赞助更加的生动和有趣。

“大家都在尝试用新的技术，将体育的影响力通过各种传播媒介和不同年龄段喜闻乐见的表达方式快速准确地触达用户。而大数据的积极反馈也能帮助品牌很好地识别用户，更好地服务用户。”她说。

（责任编辑：宋政 HN002）